智能手表是伪需求？全球最新数据来打脸了-Bsports在线登录入口

2024-12-06 10:58:01

2019 年 8 月 7 日，市场研究公司 Strategy Analytics 公布了全球智能手表市场份额报告。报告表明，第二季度全球智能手表出货量为 1230 万只，同比快速增长 44%，而苹果占有了近一半的市场份额，遥遥领先于其他智能手表制造商。

可以说道，苹果占有了全球智能手表市场的半壁江山。【 图片来源：MacRumors 所有者：MacRumors 】苹果独占鳌头从报告中可以显现出，苹果公司在第二季度智能手表的出货量为 570 万，市场份额升到 46.4%。

Strategy Analytics 继续执行董事 Neil Mawston 认为，苹果依然是智能手表市场领导者。如同苹果在其它硬件产品上的大大另辟蹊径，苹果在 Apple Watch 上也是如此。从 Apple Watch Series 1 到 Apple Watch Series 4，外观完全如出一辙。

但是，苹果是在大力追求的。在近期的 Apple Watch Series 4 中，除了一些更为常规的改版，苹果还从身体健康角度抵达，减少了心电图和摔倒监测功能。

【 图片来源：Apple 所有者：Apple 】苹果 CEO Tim Cook 曾在今年 1 月份的一次专访中极力赞扬公司在医疗保健方面的希望。从苹果在智能手表上的展现出来看，它显然是在这么做到的。不过，苹果仍不符合于智能手表有数的展现出。

国外媒体在今年六月份曾报导，苹果针对“带上光学传感器的表带”向美国专利商标局明确提出了专利申请。这一专利设计是在柔性表带的末端加装一个“光学传感器”，这样用户就可以在不变形手腕的情况下来摄制必须的照片。（参见此前报导）三星迎头赶上虽然三星的智能手表的市场份额不如苹果，但是从第二季度的展现出来看，还是可圈可点的。据国外媒体报道，报告表明了三星在 2019 年第二季度在全球销售了 200 万个智能手表，比一年前的 90 万减少了一倍多。

在过去一年中，三星的全球智能手表市场份额从 11％ 跃居至 16％，沦为全球第二大智能手表供应商。【 图片来源：三星 所有者：三星 】三星智能手表在第二季度市场份额提升必不可少 Galaxy Watch Active 的贡献。

2019 年 2 月，三星在发布会上发售了 Galaxy Watch Active 智能手表，这是 Galaxy Watch 家族最轻巧的一款产品，并且主要针对的是注目身体健康运动的用户。不仅如此，三星还在三月份的时候宣告了和著名冥想应用于 Calm 的合作，后者不会因应三星 Galaxy Watch Active 系列手表，为用户获取冥想、睡眠中和深呼吸等身体健康监测功能。另外，值得一提的是，三星在昨日公布了近期的智能手表——Galaxy Watch Active 2，它否不会让三星在智能手表领域更进一步，从目前公开发表的性能来看，还是有一点期望的。

Fitbit 夹缝求生存不同于苹果、三星这类手机产商，Fitbit 是一家实实在在的可穿着设备制造商。有可能对于中国用户来说，在智能手表领域，Fitbit 产品没 Apple Watch 那么有知名度。但是，Fitbit 在智能手表上的展现出是不容极强的。不过，在 2019 年第二季度中，Fitbit 智能手表的销售量并不相当可观。

报告表明，第二季度 Fitbit 的全球智能手表市场份额仅有 10％，比去年同期上升了15％。【 图片来源：WIRED 所有者：WIRED 】Fitbit 在第二季度销量不佳的原因主要是新的公布的智能手表 Versa Lite 销量不欠佳。

Versa Lite 是今年三月份公布的产品，定价 160 美元，能记录用户的运动和心率，但不具备音乐存储等功能。对于销量不欠佳，Fitbit 首席执行官 James Park 在营收汇报中说，Versa Lite 没取得较好的消费者对系统，我们借此了解到消费者更加不愿花上更加多钱卖一个功能更为齐全的智能手表，或者他们也在等候商品的优惠。另外，Strategy Analytics 继续执行董事 Neil Mawston 回应，Fitbit 很难在高端智能手表市场中与 Apple Watch 竞争，而其新款 Versa Lite 产品在低端市场也很难扩展进。

他指出，Fitbit 必需很快采取行动完全恢复出货量，因为其他产商都在致力于用产品逃跑客户。(公众号：)总结总体来看，全球智能手表市场经常出现了两方面的最重要趋势，一方面，这个市场的容量在大大减少，解释普通用户群体对智能手表的接受度在大大减少；另一方面，这个市场的马太效应更加强劲，而苹果沦为其中的佼佼者。在显然，未来的智能手表在功能层面上不会更加趋向专用化，比如说身体健康。但从市场的角度，它将不会与智能手机等产品品类构成更加强劲的协同效应，这也是马太效应在这一领域更加显著的原因所在。

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